4月13日下午，在第五届中国国际消费品博览会现场，王府井集团与全聚德集团现场签约，正式宣布全聚德海南直营门店进驻王府井海垦广场。

　　“去年，我作为观众首次参加消博会，而今年，则是作为参展商首次参与其中。”中国全聚德（集团）股份有限公司党委书记、董事、总经理周延龙说，两年的消博之旅，让他感受到了海南市场日益充盈的活力。海南自贸港多项优惠政策逐步落地后，越来越多企业从中看到广阔商机。作为一个有百年历史积淀的企业，全聚德集团此次携手首旅集团旗下“兄弟企业”王府井集团，在消博会现场签约，宣告全聚德入驻海南市场，这是全聚德对海南自贸港的信心体现。

　　据了解，全聚德王府井海垦广场店预计将于2025年5月盛大开业，届时消费者可以体验到传统京味的魅力。在东来顺、全聚德相继落户后，王府井海垦广场计划持续引入具有深厚文化底蕴的北京餐饮品牌，着力打造集品质、文化与特色于一体的北京风味美食街区。

　　“除了海南首店签约入驻外，全聚德还将旗下的多个系列的品牌食品、周边产品带到消博会现场，希望能通过消博会这一展会平台，让更多专业观众、消费者近距离感受的魅力。”周延龙说，全聚德目前正在践行“餐饮+食品”双轮驱动战略，希望通过餐饮产品食品化的努力，让美食进入千家万户。